“咦！恁弄啥嘞！”画面中，一口地道的洛阳方言，瞬间拉近了镜头与观众的距离。这是河南省洛阳市城区烟草专卖局（分公司）融媒体工作室围绕“普法宣传活动日”精心打造的微电影片段。该作品凭借接地气的表达与创新叙事，在国家烟草专卖局二季度网评优秀作品中荣获一等奖，在东方烟草报5月份行业媒体评选中荣获一等奖，在学习强国河南平台首页展播，成为基层高质量新闻宣传的生动缩影。
为全面提升新闻宣传工作水平，洛阳城区局（分公司）通过导向性革新、数智化提报、靶向性策划“三维”发力，实现了宣传任务效率提升与传播效果优化的双重目标，逐步构建起一套高效与提质并重的新闻宣传新机制。
以往，通讯员队伍常因过度关注发稿数量，而陷入“为写而写”的被动局面，稿件内容同质化严重、缺乏深度，难以有效传递行业核心价值。
对此，洛阳城区局（分公司）从优化顶层机制入手，推动评价导向实现根本性转变：不再简单以“见稿量”论英雄，而是将选题策划能力、内容深度、传播效果、价值引领性等维度纳入综合评价体系，引导通讯员从“完成任务”转向“打造精品”，确保每篇稿件都能精准触达受众、引发共鸣。
这种从“数量”到“质量”的转变，有效减少了低效写稿和重复投稿，让通讯员能把精力集中到优质内容创作上，真正实现从“笔墨负担”到“价值输出”的跨越。
过去，新闻素材的收集常因渠道单一、传递滞后而陷入“无米下锅”窘境，基层大量鲜活素材散落各处，难以有效汇聚。
为激活基层信息动能，洛阳城区局（分公司）组建起由各业务条线骨干组成的融媒体小分队，细化资源挖掘、文案策划、技术保障等多个小组进行集中采访与深度采写，确保“线索不流失、故事讲得透”；同时，搭建线上“新闻素材提报”平台，并嵌入日常办公系统，实现了“随时发现、一键上传、即时共享”。员工在走访市场、服务客户中发现的动人场景、创新做法，均可通过文图视频等形式实时上传，形成“人人都是传感器”的素材汇聚网络。
数智化模式的建立，让新闻素材的收集从“零散被动”转变为“系统主动”，从“事后补采”转变为“实时跟进”。这一做法，不仅减轻了通讯员的采集压力，也为新闻创作注入更多一线视角和真实故事，增强了报道的贴近性和感染力。
在信息过载的传播环境下，内容若缺乏策划导向，极易淹没于海量资讯中。洛阳城区局（分公司）将重点放在“靶向性选题策划”上，提升议题设置能力与传播精准度。
洛阳城区局（分公司）成立由分管领导牵头、各部门协同的新闻宣传领导小组，定期组织集中采访活动，明确阶段宣传重点与叙事策略。选题内容围绕社会服务、精准营销、数智监管、创新管理等核心业务，在呈现形式上，坚持“小切口映照大主题”，避免空泛论述。例如，围绕“精准营销”主题，他们在宏观政策之下，聚焦如何通过“一店一策”“终端形象改造”助力零售户提升盈利水平等具体案例，以真实故事折射服务理念与成效；在传播策略上，实行“分众化投放”，根据内容属性优先匹配央媒、省媒、行业媒体等不同平台，实现“好内容找到好窗口”，显著提升稿件的采用率与传播力。
从导向性革新到数智化提报再到靶向性策划，洛阳城区局（分公司）不仅优化了通讯员的写稿流程，更极大激发了新闻宣传的内生动力。一批反映基层创新、服务群众、规范管理的优质稿件被多家主流媒体采用，并多次在行业评比中获奖，实现了新闻宣传从“量”的积累到“质”的跃升。
下一步，洛阳城区局（分公司）将继续深化“三维赋能”机制，进一步增强新闻宣传的传播力、引导力、影响力，努力为高质量发展营造更加良好的舆论环境。
